Intervju s Rayem Kelvinom, osnivačem Teda Bakera

Ray Kelvin



Marka Ted Baker nije međunarodno priznata zbog svojih klasičnih silueta i šarene estetike, već i zbog svoje vrhunske kvalitete. Uz visoku klijentelu (Kate Middleton, Olivia Palermo i Amal Alamuddin da nabrojimo neke) i osobit transatlantski šarm, brend se pojavio kao dizajnerska kuća u teškoj kategoriji, koja cvjeta od svojih skromnih početaka kasnih osamdesetih. Spoj klasike susreće se sa suvremenim, marka je sinonim za definitivan britanski stil s vragolastim, neprikosnovenim preokretom.

Imali smo sreću razgovarati s Rayom Kelvinom, osnivačem i kreativnim dinamom koji stoji iza brenda Ted Baker. Svojim prepoznatljivim pristupom modi i idiosinkratičnim nadahnućima uspostavio je marku koja nije samo vrijedna međunarodnog priznanja, već i cijenjena zbog svojih neponovljivih izuma.



Nepobitna je zabava i hirovitost pripisani vašoj etiketi, ne samo u odjeći već i u kampanjama. Kad biste svoju estetiku mogli opisati u 5 riječi, što bi b

1. Kvaliteta, 2. Detalji, 3. Bezvremenski, 4. Zagonetni, 5. Uviđavan



Koji su vam bili najčudniji i najluđi izvori nadahnuća za upute vašeg brenda i dizajna?

Imam sreću da imam sjajan dizajnerski tim koji me uvijek nadahne. Izvrsne ideje mogu doći iz bilo kojeg mjesta, ali puno je mojih najboljih 'eureka trenutaka' došlo dok sam se uranjao u muharenje u mirne vode Salisburyja u Engleskoj. Volim to jer mi daje vremena da razmislim o svemu u što sam uključen i omogućuje mi da svoje misli dovedem u red.

Ted Baker bio je dio događaja Fashion Aid ove godine; recite nam o svom sudjelovanju u događaju.



Ted je predstavio ključne trendove iz naše SS15 kolekcije Pinch Me. Svijetla je, probirljiva i puna tiska, teksture i boja i za muškarce i za žene. Počašćeni smo što smo dio događaja Fashion Aid 2015, sa prihodom koji ide Fondaciji za leukemiju i njihovom projektu Izgradnje nade.

Opiši dan u životu Raya Kelvina.

Ovdje u Tedu nijedan dan nije isti, zbog čega je mjesto tako zabavno. Mogli biste biti na sastancima s dobavljačima, tiskom ili dizajnerskim timom ili biste mogli biti u drugom gradu / državi i otvoriti novu trgovinu. Nikad sigurno nije dosadno.

Koga brend Ted Baker teži odijevati?

Dizajniram za svoje kupce, a ne za prestiž ili usporedbu s drugim etiketama. Dakle, radi se o isporuci onoga što žele: izvanredna kvaliteta, jedinstvenost, inovativnost, pažnja prema detaljima i dvostruka kvaliteta u pola cijene.

Kakav je tipičan postupak dizajniranja za tim Teda Bakera?

Dizajnerski tim u Tedu radi nekoliko sezona prije onoga što je moguće kupiti u trgovinama. Stalno su nadahnuti svijetom oko sebe, stvarajući po narudžbi printeve i koristeći najkvalitetnije tkanine, sjajne krojeve i veliku pažnju prema detaljima po kojima je Ted poznat.

Marka Ted Baker nadahnuto je zabavna, ali postoji i klasična privlačnost vaše odjeće i dodataka. Kako postići odgovarajuću ravnotežu između klasičnog i suvremenog?

Od suptilnih vezenih detalja u odjeći do zabavnih nota na ambalaži, sve što nosi ime Ted Baker uvijek nudi apsolutnu kvalitetu i ono malo više - nešto što su naši kupci zavoljeli i očekivali od Ted dizajna.

Kako biste opisali trenutnu britansku modnu estetiku?

Britanski stil odnosi se na slojevitost, precizno prilagođavanje i krojenje, nešto čime se ponosimo u Tedu Bakeru. Tajna je sposobnost izgledati ‘složeno’, čak i u povremenim danima.

Koji su ključni trendovi koje Ted Baker sprema za mušku, odnosno žensku paletu?

Ova sezona proljeće / ljeto posvećena je naletima boja. Za žensku odjeću, riječ je o oživljavanju vaše odjeće podebljanim ispisima i dodavanju dodatnog elementa vašem izgledu jakim teksturama i živopisnim nijansama. Izlazi s mikro printovima, a s punim procvatima na pastelnoj podlozi u haljinama i suknjama.

Vidite li neka neočekivana ili iznenađujuća nastojanja za budućnost Teda Bakera?

Ted je uvijek nešto zavukao u rukav i uvijek su avanture na pomolu. Bila to trgovina u novom odredištu, inovativna digitalna aktivacija ili uvođenje novog asortimana. Ted je uvijek deset koraka ispred.

Ted Baker

Kampanja SS16 Pinch Me

Ted Baker 3

Kampanja SS16 Pinch Me